نیویورک برای بازگرداندن برادوی به کمپین دیگری “من نیویورک را دوست دارم” نیاز دارد


با بازگشت برادوی از تعطیلی 18 ماهه COVID ، می تواند از یک تبلیغ تلویزیونی جدید هیجان انگیز استفاده کند که هیجان تئاتر زنده را به تصویر می کشد. نیویورک در حال فرو رفتن 30 میلیون دلار در چیزی به نام “NYC Reawakens” است که برای شعار Sleepy’s شعاری به نظر می رسد. تا کنون ، نتایج متفاوت است.

اولین آگهی تجاری شامل یک صدای عمومی است که اجرای ملایمی از “نیویورک ، نیویورک” را می خواند. ما یک زوج ناز همجنسگرا را می بینیم که از پنجره کابین خیره شده اند ، یک برش پیتزا ، یک سرگرم کننده و یک تراستیت در میدان تایمز می رقصند. او همه جعبه های مترقی را می زند ، اما از او الهام نمی گیرد. آگهی تجاری دوم – که در آن تعدادی از مشاهیر نیویورک ، از جمله استفان کولبرت ، سارا باریلز و اندی کوهن ، با نسخه ساکسیفون سنگین بیلی جوئل “State of Mind of New York” (بیلی جوئل) به تنهایی آواز خواندند – بهتر بود. اما او همچنان در حال از دست دادن علامت است.

آنچه در حال حاضر مورد نیاز است آگهی ای است که نیویورک تنها چیزی را دارد که هیچ شهر دیگری در جهان ندارد – برادوی ، شرکتی که قبل از کرونا ، سالانه 2 میلیارد دلار به صندوق شهر می ریخت.

تماشاگران به نیویورک نمی آیند تا کلبرت را در بالکن بخواند. اما اگر آنها را تقویت کنید ، برای دیدن “همیلتون” برنده جایزه جمع می شوند.

NYC Reawakens باید از “I love New York” ، کمپین تبلیغاتی افسانه ای که تصور شهر را در دهه 1970 تغییر داد ، استفاده کند. نیویورک سپس درگیر بدهی ، جنایت ، خاک و زباله بود – زباله هایی در پیاده روها در حالی که وزارت بهداشت اعتصاب کرد انباشته شده بود. کمپین “من نیویورک را دوست دارم” ، با آرم نمادین میلتون گلسر و آهنگ جذاب استیو کارمن ، به دنبال آن بود تا به مردم یادآوری کند که شهر هنوز جذابیت های خود را دارد. و در قلب این کمپین تنها نقطه فروش نیویورک وجود داشت: برادوی.

الهام بخش “من نیویورک را دوست دارم” پس از یک شب مستی در Elaine’s ، رستوران Upper East Side که معمولاً وودی آلن ، جکی اوناسیس ، جورج اشتاینبرنر و جوزف هلر بودند ، الهام گرفت. بابی زارم ، سخنگوی ارشد نیویورک در دهه 1970 ، پس از یک شام بد ، تصمیم گرفت تا به خانه برود. او در ساوانای فرانسه بزرگ شد و با خواندن ماموریت های شایعه ای والتر وینچل از برادوی ، باشگاه لک لک و کوپاکابانا ، همه چیز را در مورد نیویورک آموخت.

زارم هنگام مصاحبه با من برای کتابم ، Razzle Dazzle: The Battle for Broadway ، گفت: “من فکر می کردم نیویورک درخشان ترین شهر جهان است.”

اما نیویورک در یک شب سرد زمستانی در سال 1976 چندان درخشان نبود.

زارم گفت: “من متوجه شدم که می توانید یک چهارم در خیابان دوم بچرخید و هیچ ماشین یا شخصی وجود نداشت که آن را متوقف کند.” “شهر مرده بود و روی رودخانه رودخانه افتاد. من مجبور بودم کاری کنم. ”

زارم مدعی شد عبارت “من نیویورک را دوست دارم” را در خانه خود پیدا کرده است. او این ایده را به آژانس تبلیغاتی قدرتمند Wells Rich Greene داد. رئیس این شرکت این ایده را به هیو کوری فرماندار نیویورک برد ، او از اینکه جرالد فورد رئیس جمهور امریکا از نجات وثیقه ورشکسته شهر نیویورک امتناع کرد عصبانی شد.

کری گفت: “من خیلی نیویورک را دوست دارم.” “اگر تعداد زیادی آژانس تبلیغاتی دریافت کنم ، آیا می توانید همه را وادار کنید که نیویورک را دوست داشته باشند؟”

کری این پول را به دست آورد و ولز ریچ گرین یک تبلیغ زیبا ساخت که شامل گردشگران سایر ایالت ها بود و می گفت که چقدر نیویورک را دوست دارند. یک مرد گفت: “من در کیپ کد زندگی می کنم ، اما نیویورک را دوست دارم.” او زیاد جذب نشد. و سپس شخصی (هیچ کس به یاد نمی آورد که کیست) ایده ایجاد تبلیغ “من نیویورک را دوست دارم” را دقیقا برای برادوی به ذهنش رساند.

فرانک لانژلا نقش دراکولا را بازی می کند
در سال 1978 ، هنگامی که نیویورک با موجی از ناامیدی دست و پنجه نرم می کرد ، فرانک لانگلا (با بازی دراکولا) و دیگر هنرمندان دور هم جمع شدند تا از کمپین “من نیویورک را دوست دارم” الهام بخشند.
مارتا سواپ

تیراندازی در هفته 25 ژانویه 1978 انجام شد. مایکل بنت ، کارگردان معروف “خط کر” ، به نظر می رسد که رقاصان خود را در قسمتی از اجرای او هدایت می کند. بازیگران “آنی” ، “جادوگر” و “گریس” نیز آنجا بودند. آخرین عکس توسط فرانک لانگلا ، بازیگر فیلم “دراکولا” بود. خط او این بود: “من نیویورک را دوست دارم ، به خصوص در شب”.

اما لانگلا از کلمه “شب” خوشش نیامد. او به کارگردان گفت که دراکولا هرگز نمی گوید “شب”. دراکولا می گفت “شب”.

اما این یک تبلیغ یک دقیقه ای بود و زمان آن کسری از ثانیه بود. “شب” هجا بود. “شب” دو بود. زمان زیادی را به سایه اضافه کنید.

لانگلا با گفتن “شب” شلیک های بی تفاوت انجام داد. کارگردان از او پرسید که آیا می تواند دراکولا را کمی بیشتر در این تلاش قرار دهد.

لانگلا گفت: “اجازه بدهید فقط یکبار آن را امتحان کنم.”

او مستقیم به دوربین نگاه کرد و زمزمه کرد: “من نیویورک را دوست دارم ، مخصوصاً در شب”.

سپس عبای خود را برگرداند و در مه رفت.

جاش الیس ، سخنگوی دراکولا می گوید: “فوری فوری و جذاب بود.” “آنها مجبور بودند از آن استفاده کنند.”

در دو هفته ای که تبلیغ “من نیویورک را دوست دارم” در برادوی پخش شد ، ترافیک برادوی 30 درصد افزایش یافت. درآمد رستوران ها در مناطق تئاتر از افزایش 20 درصدی خبر داد.

فرانک سیناترا لمس شخصی خود را به تبلیغات اضافه کرد.
چند سال پس از کمپین اولیه ، فرانک سیناترا ویژگی های خاص خود را به تبلیغات اضافه کرد.
یوتیوب

در طول دهه های 1970 و 1980 ، ایالت نیویورک نسخه های مختلفی از کمپین “من نیویورک را دوست دارم” تولید کرد. فرانک سیناترا یکی از آنها را در سال 1983 ، زمانی که “گربه ها” داغترین نمایش برادوی بود ، ساخت. او قرار بود شب در میدان تایمز در محاصره بازیگران با لباس “گربه ها” ظاهر شود. کارگردان از خلبانان سیناترا پرسید که آیا رئیس هیئت مدیره در تمرین حاضر خواهد شد؟ پاسخ: خیر

بنابراین ، بازیگران “گربه ها” نقش خود را در میدان تایمز با سیناترا ایستاده تمرین کردند.

سپس ، هنگام آماده شدن برای فیلمبرداری ، یک لیموزین چرخید و سیناترا پیاده شد.

او گفت: “یک شلیک.”

سیناترا “گربه هایی” که دور او می پریدند عبارت خود را بیان کرد: “من نیویورک را دوست دارم. میدونی چرا؟ “زیرا تمام شب باز است.”

سپس به لیموزین خود بازگشت و رفت.

در اواخر دهه 1990 ، برادوی و نیویورک در حال رشد بودند. و سپس حملات تروریستی به مرکز تجارت جهانی رخ داد. آن روز صبح با جرالد اشفنفلد ، رئیس شوبرت ، قدرتمندترین مالک برادوی صحبت کردم.

برنادت پیترز
پس از 11 سپتامبر ، ستارگان ، از جمله برنادت پیترز ، برای سیب بزرگ آواز خواندند.
نه

او گفت: “مایکل ، ما نمی دانیم چه خواهیم کرد.” به ما گفتند ممکن است در میدان تایمز بمب وجود داشته باشد. ”

برادوی بسته است. اما فقط به مدت دو روز. شهردار رودی جولیانی که مصمم است به جهان نشان دهد نیویورک در برابر تروریست ها زانو نمی زند ، روز پنجشنبه 13 سپتامبر بر بازگشایی برادوی اصرار داشت.

برای جذب گردشگر به نیویورک ، برادوی یک تبلیغ تجاری به یاد ماندنی دیگر ایجاد کرده است. در آن ستارگانی مانند برنادت پیترز ، گلن کلوز ، آلن آلدا ، جوئل گری و بروک شیلدز به همراه اعضای بازیگر هر کدام از لباس های برادوی حضور داشتند. ناتان لین و متیو برودریک ، با پوشیدن لگ مشکی خود از “The Producers” ، همه را به اجرای جذاب “نیویورک ، نیویورک” سوق دادند.

هنگامی که او برای فیلمبرداری در میدان تایمز آماده می شد ، یک غرفه ظاهر شد و ایلین استریچ ، با شلوار سفید و کلاه خوکی ، بیرون پرید و خط خطی برای لین تهیه کرد. او در هیچ تمرین حاضر نشده بود ، بنابراین رقص را نمی دانست. لین سعی کرد به او بیاموزد ، اما هر بار که این کار را انجام می داد ، دست او در جهت اشتباه پرواز می کرد و به صورت او ضربه می زد. کارگردان او را از خط مقدم خارج کرد. اما وقتی فریاد “عمل” زد ، استریتز بلافاصله به طرف لین رفت. هیچ کس جرات نداشت دوباره او را جابجا کند.

تبلیغ یک تصادف بود. یک سال پس از حملات مال ، برادوی سود بی سابقه ای کسب کرد.

این بیماری همه گیر درآمد برادوی را از بین برده و تعداد بیشماری از تئاترها را از مشاغل محروم کرده است. و با توجه به اینکه مجری دلتا ما را مجبور به پوشش مجدد می کند ، هیچ کس نمی داند که چقدر دیگر ادامه خواهد یافت. بسیاری از نمایش های بزرگ ، از جمله “شریر” ، “شیکاگو” و “همیلتون” ، قرار است ماه آینده افتتاح شوند ، اما بازگشت مردم به تئاتر بیش از یک تبلیغ تجاری برای مردی که یک پیتزا یا افراد مشهور را خرد می کند ، طول می کشد. اتاق ها

جکمن هیو
افرادی مانند هیو جکمن برای بازگرداندن برادوی به کمپین دیگری “من نیویورک را دوست دارم” نیاز دارند.
گتی ایماژ

چیزی که مورد نیاز است هیو جکمن است ، که رهبری رژه افراد مشهور تئاتر در میدان تایمز را بر عهده دارد و سرود بزرگ شهر – “نیویورک ، نیویورک” را برجسته می کند.

بیا برادوی کسل کننده قدیمی را به ما هدیه دهید و ما را دوباره عاشق نیویورک کنید.

مایکل ریدل نویسنده “Razzle Dazzle: The Battle for Broadway” و “Singular Sensation: The Triumph of Broadway” (مطبوعات مشتاق خواننده) است.

دیدگاهتان را بنویسید